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2020年直播帶貨迎來高光時刻。一年之後,直播帶貨行業分化明顯:有人黯然離場,有人高歌猛進。但總的來説,直播帶貨市場已經由狂熱到冷靜,進入洗牌階段,“網紅主播”已然開始向“職業化”進階。

有明星主播就表示,“現在很多品牌都開始自播了,他們選擇的主播不再是明星,反倒看重主播對產品介紹的專業性。”也有網紅主播坦言,有時候為了早點出業績,匆忙“接單”會遇到鏈接上錯、選品不合適等種種問題。

縱觀網紅帶貨、明星帶貨現況,從市場反應來看,已經走過了“火爆瘋狂”的階段,開始走進理性看待階段。品牌商不再迷信於邀請高流量明星或網紅主播去造聲勢,而是更冷靜地挑選有帶貨經驗的專業主播合作,更精細化運營直播帶貨項目。


許多帶貨主播也開啓了專業化、職業化的直播帶貨之路。有業內人士認為,“帶貨直播專業化、職業化是一個很大的趨勢,將有效解決現階段直播帶貨過程中的種種問題。另外,直播帶貨雖然看似門檻低,但每一個成功帶貨主播背後,其實很都擁有強大的供應鏈條以及運營團隊,以確保選品、售後等環節不出問題。這其實對主播及團隊的職業素養有着極高的要求。”

直播帶貨的職業化、規範化發展也引起了國家層面的重視。2020年3月10日應中華人民共和國人力資源和社會保障部職業技能鑑定中心、中國輕工業聯合會的要求和部署,中國輕工企業投資發展協會啓動了“互聯網營銷師”的申報組織工作。

隨後,人力資源和社會保障部中國就業培訓指導中心下發《關於印發國家職業技能標準制定工作計劃的通知》,指定中國輕工業聯合會為新職業“互聯網營銷師”國家職業標準的承擔單位,中國輕工業聯合會依據該職業申報材料,批准中國輕工企業投資發展協會為該職業國家職業標準的主筆單位。

2020年6月28日,人力資源和社會保障部、市場監管總局、國家統計局聯合公告,正式將互聯網營銷師列入中國新職業,成為國家認證的新興職業,正式納入《國家職業分類大典》。


為了共同創造互聯網直播領域健康快速發展的新局面,根據相關規定,中國輕工企業投資發展協會和喜推科技集團聯合成立中聯優貝,作為協會指定的互聯網營銷師線上個人培訓平台,中聯優貝主要負責依據中國輕工企業投資發展協會編制的《輕業互聯網營銷師國家職業技能評價規範》、《互聯網營銷師國家職業技能標準》報批送審稿相關要求,組織實施和具體落實培訓、考試、測評等有關工作。

許多業內人士認為,各界之所以對互聯網新職業的發佈如此關注,誕生的過程又經歷如此“打磨”,正是源於直播電商作為數字經濟中最活躍、最集中的表現形式之一,正在全面引領我國數字經濟的發展,也正在成為促進開放、創新、帶動創業等方面的推進器,成為了我國經濟發展的新動能。

中聯優貝負責人表示:“互聯網營銷師新職業的出現,不僅將規範直播帶貨銷售行為,促進我國直播電商行業健康快速發展,對我國做好‘六穩’ 落實‘六保’也具有重要意義。中聯優貝將從人才培訓、基地孵化、直播系統、選品平台、大數據運營等多方面發力,致力打造專注互聯網營銷師人才培養和職業技能等級考試的新型服務平台,為我國互聯網經濟和數字經濟發展提供強有力的人才支撐。”

“無論直播電商未來發展趨勢如何,合規發展都是重要的底線。互聯網營銷師新職業的誕生,無疑是我國電子商務發展歷程上意義非凡的里程碑,這也標誌着直播電商‘野蠻生長’時代即將終結。”中國輕工企業投資發展協會有關工作人員肯定地説。

新業態往往有一個從先發展後規範、邊發展邊規範、走向以規範促發展的過程,“互聯網營銷師”作為新興職業,勢必將對我國直播電商和互聯網經濟發展產生深刻影響。

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